欠債6.4億!關店超1400家!福建一代名企走向沒落!背后真相讓人唏噓...
泉州廣播電視臺|無線泉州 2019-10-28 22:01:14

微信圖片_20191025100533.png

一聲嘆息!
又傳來一個令人唏噓大消息!
福建一代名企“貴人鳥”
悲!慘!沒!落!

央視最新報道!
欠債6.4億!關店超1400家!
市值暴跌!虧損慘烈!

閩派鞋服連遭重創……
再次迎來至暗時刻!



貴人鳥慘遭“折翼”!

就在近日

央視財經《交易時間》欄目
最新報道了
福建名企“貴人鳥”
目前面臨的悲慘遭遇……

貴人鳥這個名字,很多人都不陌生。近些年,相比李寧、安踏等品牌,貴人鳥顯得有些安靜。


截至2019年10月15日,貴人鳥的股價為4.16元。距離2015年巔峰時的69元,已經跌去了90%多,距離2014年上市時也跌去了近60%。如今,這家老牌運動鞋企究竟怎樣了?


1

貴人鳥三年關店超1400家
曾經的鞋王如今難見

在上海浦東新區川沙路上,曾經開著一家貴人鳥的專賣店,央視財經記者咨詢了一下周圍商鋪的店員,他們透露這家門店關店已經有一年多了,他們也不清楚是就此關店停業還是搬到其他的地方。這樣的情況在上海并不是少數,央視財經記者走訪的另一家位于滬南路的貴人鳥專賣店也有類似的情況。 

從地圖上可以看到,貴人鳥在上海的門店并不多,主要都集中在外環。其中不少門店雖然在地圖上有顯示,但當記者趕到時卻找不到了。不少門店底下的最新評論都是幾年前的。 


貴人鳥是一家起步于福建省晉江市的運動鞋品牌。在A股上市最初還有著“A股體育第一”的光環,市值曾高達400億元。但距巔峰時股價已暴跌了90%,如今還不到40億元。


幾經尋找,記者總算在浦東新區的康橋中大街上,找到了一家貴人鳥的門店。

記者:咱們這邊有別的店嗎?還是這一塊就這一家?
貴人鳥門店店員:現在只有這一家。

值得注意的是,最初貴人鳥就是以連鎖零售起家,門店數曾高達5000家,而如今貴人鳥門店數則連年減少。

2017年

貴人鳥門店減少376家;

2018年

貴人鳥店鋪凈減少857家;




2019年上半年

貴人鳥繼續關閉“無活力或虧損店鋪”188家。三年時間,關店超過了1400家


“距離上次見貴人鳥已經好長時間了,那時候還應該是上初中,以后也不大了解,不大關注了。”上海某消費者說。


一邊是門店縮減,另一邊經營上也處于困境。

貴人鳥半年報顯示,2019年上半年的業績延續了去年的頹勢。上半年實現營業收入8.10億元,較去年同期的15.36億元減少47.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤也由上年同期的0.34億元減少至-0.58億元


這樣的境地很難歸于大環境不佳,同樣是誕生于福建晉江的運動鞋品牌安踏,上半年營收高達148億元。另一家運動品牌李寧的銷售額為62.55億元,同比上漲33%,凈利潤7.95億元,漲幅達到196%。


2

債券面臨違約

貴人鳥公司和債券評級雙雙遭下調



10月10日,上交所對貴人鳥發布紀律處分書,原因是公司此前未及時履行信息披露義務。而在更早的9月17日,貴人鳥的公司主體和債券評價雙雙遭下調,主要的原因是認為貴人鳥存在債券違約風險

貴人鳥這家國內老牌的運動鞋品牌究竟發生了什么?


10月10日,上交所連發三份文件指向貴人鳥。


其中一份是紀律處分決定書,處分的主要原因是公司此前的經銷模式中,向經銷商提供財務資助。2015年至2017年,三年時間提供了近50億元,然而,這一事項并未及時向股東大會提交,也沒有及時履行信息披露義務。一直到2018年4月28日,貴人鳥才披露這一財務資助事項。


上海市新華律師事務所執業律師 蔣振偉我覺得財務披露是一個必須經過的程序,這是程序上的一個要求。在這種情況之下,投資者的投資風險實際上是非常大的。如果它披露了有這樣一個大額的財務資助信息的話,可能有大部分的投資者就會選擇不再投資貴人鳥。

除了業績大幅下滑外,“14貴人鳥”債券也是公司頭頂上的一大陰影。這筆債券為6.47億元,到期日為2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末,貴人鳥賬上貨幣資金僅為1.249億元,并不足以覆蓋到期的債務。聯合評級將公司的主體信用等級再次下調,評級展望也調整為“負面”,并稱如果公司沒有及時處置非核心資產或尋求到新的融資渠道,那么公司將面臨債券違約風險


上海市新華律師事務所執業律師 蔣振偉:首先債券持有人向貴人鳥進行協商,看看有沒有可能通過平等協商的方式來兌付債券,但這種可能性是基于貴人鳥必須要有一定的資產作為保證,如果貴人鳥沒有資產來兌付債券,可能投資者要采取一定的訴訟手段,以債券到期沒有兌付違約為由,向法院提起訴訟。訴訟之后,可能會對貴人鳥采取一定的強制執行的措施。


“貴人鳥”不幸折翼
這家從晉江起家
曾經無比高光
福建代表鞋服企業
如今的巨大困境讓人感嘆!


讓我們來仔細窺探
從巔峰到谷底
“貴人鳥”的大起又大落!


曾經巔峰:
從晉江發跡
劉德華等巨星曾代言,風光無限!
中國地圖上東南一角有這樣一個地方,福建泉州晉江。這里云集了安踏、361度、喬丹等眾多知名國產運動品牌,堪稱中國體育用品制造業的縮影。在這里大部分的生計似乎也都被“中國鞋都”所籠罩。
 


資料顯示,貴人鳥始創于1987年,是一家集運動鞋、服及配套產品研發、生產、營銷于一體的綜合性企業。并且從其零售終端布局來看,貴人鳥主要消費群體集中在三四線城市。



當時一起出現的國產品牌有安踏、361還有李寧。當時他們在國產運動服裝界的地位影響都一樣,但貴人鳥從1994年到2001年這短短的七年的時間里,迅速發展崛起,讓所有同行為之震驚


從02年開始,貴人鳥為了進一步提升品牌影響力,先后請來天王巨星劉德華、天后張柏芝、國民女神林志玲等作為品牌形象代言人。


2002年:貴人鳥開始發展自主品牌,即以雷厲風行的速度,邀請天王巨星劉德華擔任品牌形象代言人,迅速在品牌云集的體育用品市場一炮而紅。


2003年:貴人鳥邀請香港天后級巨星張柏芝出任貴人鳥品牌形象大使。


2007年:貴人鳥贊助湖南衛視“快樂男聲”、東方衛視“我型我秀”、江蘇衛視“絕對唱響”等當年最紅選秀節目的短信投票環節,也因此成為紅透年輕人群體的運動品牌。


2012年:貴人鳥簽約湖南衛視快樂家族五位成員何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕,品牌形象進一步升級


2014年:貴人鳥簽約林志玲、黃曉明成為品牌代言人。

搜尋貴人鳥發跡軌跡
2011年-2013年
上市前三年
其年度營收基本穩定在25億左右
僅接近李寧、特步、361度同期營收的一半


但,2014年貴人鳥上市
開始“大爆發”
市值猛漲至驚人400億!
2014 年1月,得益于A股市場估值優勢和安踏在港股市場的龐大潛力,貴人鳥剛在上交所一上市,市值就已經超越了在港股上市多年的特步和361度,一躍成為當時A股市場上第一家也是唯一一家運動品牌。
 
抓住契機,貴人鳥隨后市值一路高升,甚至一度突破400億。待股價平穩后,貴人鳥的市值也能夠維持在150億左右。


同時,貴人鳥也不忘開疆拓土!


2009年至2011年間,貴人鳥以驚人的速度擴大,門店由1847家激增至5067家,營業收入更是從6億高漲至26.5億。同年,同行業像李寧,安踏,特步沒有這樣優秀的成績。


彼時的貴人鳥
在福建幾乎無人不知,無人不曉
在全國也是名聲大噪!
并獲得以下殊榮:
“中國十大運動品牌”
“中國十大運動鞋企業”
“鞋類行業最具價值百強”
“中國品牌500強”
……


然而,爬的越高
跌下來的時候就越痛!


如今落魄:
市值暴跌,欠債,股份凍結!
貴人鳥慘遭“折翼”!
跌落的轉折點
得從貴人鳥得意后戰略部署說起:


當友商還在攪盡腦汁做運動鞋服品牌營銷時,貴人鳥開始大擴版圖。2017年,貴人鳥一度想改名為“全能體育”


1
2015年初,貴人鳥宣布,公司成為虎撲體育第二大股東。


2
2016年,貴人鳥又先后投資了西班牙足球經紀公司、控股杰之行和名鞋庫網絡科技有限公司,入股星友科技布局互聯網體育游戲。


3
貴人鳥還試圖將觸角伸向體育保險領域,注冊保險經紀公司,宣布擬與7家公司共同發起設立安康保險。
4
貴人鳥還有意進入健身產業,擬27億收購威康健身(威爾士健身母公司),不過以失敗告終。


截至2017年,其核心品牌貢獻的利潤已經由2014年的2億萎縮至1.1億。
 
縱觀貴人鳥All in戰略布局每一筆資金,基本沒有低于1億的投資。簡單算來,貴人鳥3年累積實際投資額超20億,這個數字基本相當于其自2010年以來8年的累積凈利潤總額。



貴人鳥在瘋狂“燒錢”的同時
“后院”終于著了火

不僅門店急劇縮減
凈利潤也開始下滑!

2015年底到2018年上半年,貴人鳥的凈利潤呈現下滑趨勢。


2018年,貴人鳥迎來最艱難一年,年度公司實現營業收入28.12億元,較上年同期減少13.52%;凈利潤6.94億元,同比減少469.40%,實現歸屬上市公司股東的凈利潤-6.86億元,同比減少536.01%。這也是貴人鳥上市后首次出現全年虧損。


而季報顯示,2019年第一季度,貴人鳥凈利潤1391.8萬元,比上年同期減少119.88%。

隨后又因內幕交易被罰款!
還債務纏身!

2018年6月25日,福建省證監局在官網發布了一則行政處罰決定書,對貴人鳥在擬收購威康健身過程中發生了內幕交易而進行處罰。


處罰書顯示,海岳融投資管理中心股東黃浩云作為知情人士,在內幕信息敏感期合計買入貴人鳥38.24萬元,最終虧損9萬元,福建證監局對其處以10萬元罰款。

并且,2018年貴人鳥全年累計凈償還近18億元債務是2017年凈利潤的11.46倍,導致期末總資產規模減少37.32%。
到了今年8月
貴人鳥發布公告
其股份慘遭凍結!
更是炸起驚雷!


從高光到落魄
一代福建名企的遭遇
讓人唏噓不已



對于貴人鳥的遭遇
網友紛紛不舍和嘆息!


更令人嘆息的是
近段時間以來
福建曾經各類鞋服名企
連連遭遇重創!
曾經輝煌無比的閩派鞋服
走向沒落“深淵”

閩派鞋服的危局


就在一周前
從福建起家的另一名企
素有“中國版ZARA之稱
拉夏貝爾
上了微博熱搜


據央視報道
拉夏貝爾日關13店
服裝清倉甩賣
連總部大樓都出租了!


2017年A股上市之初,拉夏貝爾擁有各類網點9066個,但是今年上半年形勢急轉直下。

截至2019年6月30日,拉夏貝爾境內零售網點的數量為6799個半年銳減2470個,縮水27%,平均每天就有13家店鋪關閉


翻開拉夏貝爾的經營史發現,在2017年9月拉夏貝爾上市。當年它的營收曾經達到104.46億元,成為國內營收最高的女裝上市企業


然而兩年后的今天,拉夏貝爾的凈利潤已經顯示為半年虧損5.65億元


拉夏貝爾成立于1998年,主營大眾女性休閑服裝設計、品牌推廣及銷售。公司的創始人為福建人邢加興

邢加興曾在采訪中表示,面對業績虧損和債務危機,拉夏貝爾也將選擇出售不動產來渡過難關,目前在辦公大樓下可以看到已經貼出了對外招租的海報。


同樣唏噓的還有另一家
就在上個月

從福建發家的一代鞋王“達芙妮”

曾經風靡廈門大街小巷
卻被曝出“崩盤”
在港上市的中國鞋業巨頭達芙妮國際直線跳水,盤中最大跌幅逾47%,創出十二年來最大跌幅。收盤時,達芙妮殺跌36.84%,總市值跌破5億港元。



達芙妮國際股價曾在2012年4月升至11.172港元峰值,隨后一路下挫,今年7月9日跌至0.15港元。


達芙妮今年上半年營收為14億港元,同比下降37.9%,凈利潤虧損3.9億港元。



作為曾經的女鞋第一品牌
達芙妮成立于1987年
將廠設在了福建莆田
業績最好的時期
1年能賣出5000萬雙女鞋
連續5年穩坐大陸女鞋第一品牌的交椅
市場占有率近20%
獲封“大眾鞋王”的稱號



最輝煌的時候
達芙妮還曾請過
劉若英、謝霆鋒、全智賢、劉詩詩
明星代言


然而從2013年開始
公司便開始關店
2015年至2017年
達芙妮的關店數分別是
827家、1030家、1009家
截至2018年6月底
達芙妮集團門店數3386家
上半年凈關閉銷售點450間



截至今年上半年
公司實體店僅剩2075家
較高峰時期關閉了4327家店,降幅67.59%
平均每天關閉2.6家店


曾經的女鞋扛把子
如今只能在SHE的歌中找尋輝煌


不止貴人鳥、達芙妮、拉夏貝爾……
近段時間以來
曾輝煌無比的閩派鞋服
一家接一家壞消息不斷
陷入困境,危局...



富貴鳥

宣告破產后兩次流拍



都市麗人
被爆出利潤、股價暴跌
門店縮減、關停!



蘇菲爾女鞋
破產清算



德爾惠
落魄停業



喜得龍
破產重組



讓人不禁想問
 閩派鞋服名企
到底都怎么了?


閩派鞋服沒落啟示錄

跟不上時代,只會慢慢死去


首都經濟貿易大學教授陳及表示
失去理智的快速擴張
和無法適應消費結構的變化
成了達芙妮、百麗等鞋王們的致命傷



不管是裝修店面
還是把鞋子設計都是次要的
這一批鞋企的根本問題是
在經濟大環境不景氣的時候
急速擴張大傷元氣
這些企業想要爭取一下生機
必須要解決的是
調整產業結構適應市場的需求
和消費者的需求
多人把傳統實體經濟蕭條的原因歸于電商的發展壯大,搶占了一部分市場導致百貨行業冬季到來。實際上,電商內部的惡性競爭告訴我們成功的永遠是少數。所以我們常常會常常聽到一句話:電商越來越不好做了。實體店有租金成本,網店也有流量成本,網店不斷增多導致競爭的白熱化,流量成本也水漲船高。


事實上,這些企業的運營模式已經落后,急需轉型。


缺陷一:管理機制冗余,新品開發周期長


達芙妮、百麗等品牌很多都是家族企業,企業結構非常復雜,一項決議的作出和修改往往需通過各大部門溝通和各類會議討論,而且產品成本高、價格高,特別是旗下品牌同質化非常嚴重,利潤逐年走低。


缺陷二:線下市場飽和,供給過剩


達芙妮集團就曾表示,行業內普遍存在的高庫存情況,導致線上及線下渠道充斥大力促銷,市場競爭激烈,零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品,加上過季貨品銷售占比提升,導致其鞋柜核心品牌業務收入大跌23.1%。


缺陷三:消費者的口味變了,這些企業還沒變


拼價格拼不過淘寶,拼逼格又拼不過國際品牌。直接在天貓上搜索部分企業的產品,有的幾乎和“Charles & Keith”(國際品牌)相似價格,但國際大品牌的優勢在于不會隨便撞衫,質感不錯,還有潮流感,同等并不算很貴的價格下消費者們自然更樂意選擇國際品牌。


閩派鞋服的沒落讓人感慨

在大變革來臨之際

不順應時代的潮流及時做出應對之策

即使是再龐大的商業帝國

也不能幸免于難


商海浮沉,大浪淘沙
正如網友熱傳的那句話:
時代拋棄你時
從不說再見!



來源:央視財經(cctvyscj)、網絡綜合、海峽導報

【無線泉州】編輯:吳伊嵐


0條評論
發表評論
全部評論
快乐12玩法中奖规则